- Importancia de las búsquedas locales
- Optimiza el posicionamiento de tu web para RESULTADOS ORGÁNICOS locales
- Optimiza tu ficha de Google My Business para aparecer en Local Pack
- Beneficios del SEO Local para Empresas
- Cómo Hacer SEO Local Paso a Paso
- ¿Cuánto Cuesta el SEO Local?
- ¿Que es un directorio local?
Qué es y como hacer SEO local: Posicionamiento web para negocios locales
El SEO Local es el conjunto de técnicas de SEO dirigidas a la mejora de visibilidad de un negocio local para las búsquedas geolocalizadas.
Es decir, mejora el posicionamiento de una web para las búsquedas en las que el usuario quiere encontrar productos o servicios en su país, ciudad, pueblo o barrio.
En una ciudad como Donostia, Bilbao o Barcelona donde la competencia digital no para de aumentar, implementar una estrategia de SEO Local optimizada es IMPRESCINDIBLE para PYMES o negocios cuyo sector es muy competido en búsquedas por internet.
Importancia de las búsquedas locales
¿Sabías que según un estudio de Backlinko el 72% de las búsquedas locales en internet son a traves del buscador de Google y el 52% de Google Maps?
¿Que significa esto? Que si tu negocio no aparece en Google, JAMÁS vas a vender por internet.
Eso está muy bien Julen, pero…
¿Que es una búsqueda local o geolocalizada?
Llamamos búsqueda local o geolocalizada a todas aquellas búsquedas realizadas en internet con la intención de encontrar algo en un lugar concreto. Por ejemplo: donde desayunar en donosti, reformas baño en donosti, cerrajeros bilbao, etc.
Si en Google buscamos «bar de pintxos donosti» nos devuelve una página de resultado de búsqueda como éste, donde podemos ver varios elementos donde aparecen diferentes negocios. A continuación se detallan los elementos y cómo aparecer en ellos.
Elementos de resultados de búsqueda local o Featured Snippets
Los resultados de búsqueda geolocalizados tienen varios elementos pero los más importantes son el local pack y los resultados orgánicos.
Local Pack
Lo que en la foto anterior está marcado en rojo es el local pack. Es el resultado que Google SIEMPRE devuelve EN PRIMERA POSICIÓN para aquellas consultas relacionadas con lugares.
En este elemento Google no incluye páginas web, sino que utiliza la información de la ficha de Google My Business, por eso es tan importante optimizarla.
En este resultado aparece información sobre las reseñas, puntuaciones, precio y lo más importante de todo: la ubicación precisa en Google Maps
Resultado orgánico
El elemento marcado en verde son los resultados orgánicos de toda la vida.
Estos resultados si son páginas web al uso y se consiguen posicionar mediante una buena estrategia de SEO para páginas web.
Sin embargo, en búsquedas locales los resultados orgánicos NUNCA aparecen en primeras posiciones en Google, por lo tanto pierden visibilidad y con ello clicks.
En realidad hay muchos más elementos o snippets que pueden aparecer con distintos tipos de búsqueda pero para hacernos una idea estos dos son los más importantes porque involucran los dos elementos principales del SEO local que hay que optimizar: La página web y la ficha de Google My Business.
Optimiza el posicionamiento de tu web para RESULTADOS ORGÁNICOS locales
Para posicionar la página web de tu negocio en las primeras páginas de los resultados orgánicos de Google necesitas una serie de optimizaciones en el contenido de tu web.
Nota: El SEO para páginas web es una disciplina compleja que deberías de dejar en manos de un profesional, sin embargo si quieres aprender a hacer SEO por tu cuenta te recomiendo que le eches un ojo a mi blog sobre SEO
Keyword research local
No hay una fórmula mágica para todos los negocios porque cada negocio es un mundo, por lo tanto necesitarás hacer un estudio de mercado y recoger una serie de datos sobre cómo se busca en tu sector.
Para ello tendrás que realizar un keyword research de palabras clave geolocalizadas.
Nota: Si no sabes hacer un keyword research te lo explico de forma muy sencilla en en este artículo: Cómo hacer un keyword research.
Si quieres que tu negocio destaque en los resultados de búsqueda locales, lo primero que debes hacer es averiguar cómo lo buscan los clientes en internet. ¿Y cómo puedes hacerlo? Poniéndote en la piel de tu cliente ideal o Buyer Persona.
El primer paso es recopilar una lista de palabras clave relacionadas con tu negocio, tus servicios, marcas o productos. Es fundamental que incluyan el nombre de la ciudad donde operas. Por ejemplo: bares de pintxos Donosti, dónde desayunar en San Sebastián, reformas baño en Donostia o cerrajeros Bilbao.
Puedes obtener ideas para estas palabras clave de varias formas:
- Basándote en tu propio conocimiento del negocio. Parece obvio pero preguntate ¿Cómo encontraría mi negocio si no lo conociera?
- Usando herramientas gratuitas como el Planificador de Palabras Clave de Google.
- Aprovechando la función de autocompletar del buscador de Google.
- Utilizando herramientas como Semrush, entre muchas otras.
Una vez tengas tu lista, organízala por volumen de búsqueda para priorizar las palabras clave más interesantes. Lo ideal es crear una página diferente para cada intención de búsqueda, empezando por la palabra clave más genérica y con más búsquedas (normalmente la más difícil de posicionar) como página principal, y creando páginas secundarias que ataquen palabras clave más específicas o long tail con menos búsquedas.
Reseñas
Intenta responder todas las dudas, problemas, críticas e incidencias posibles.
Las reseñas de clientes (tanto las buenas como las malas) SIEMPRE deben ser respondidas de la forma más servicial posible.
No solo influyen en la percepción del negocio, sino que también son un factor de ranking para el SEO Local, un quick win.
Nota: Aquí la complejidad no está en responder las reseñas, ya que «solo» implica sacar tiempo para responderlas. Lo dificil es tener una buena cantidad de reseñas para que puedan ser respondidas. Si no sabes como hacerlo aquí te dejo una guía sobre cómo conseguir reseñas REALES de clientes.
Darte de alta en directorios locales
Los directorios son aquellas webs que recopilan en listas diferentes empresas locales de diferentes sectores, tu piensa en las páginas tipo «los mejores X de tal ciudad» o «TOP 10 mejores X de tal ciudad».
Casi todos tienen este aspecto, algunos más visuales que otros pero la mecánica es esta: recopilar los mejores negocios de un sector en una localidad.
Como podrás imaginar, tener tu negocio en uno de estos directorios ayuda mucho a generar negocio y a posicionar:
- Si tu negocio aparece en un directorio que está bien posicionado ganas visibilidad y generas negocio por otro canal
- Si el directorio incluye un enlace a tu web te puede llegar tráfico y te transmite pagerank (si el enlace es Dofolow), un factor de posicionamiento muy jugoso hoy en dia.
Geolocalización
Le tienes que dar señales a Google de que tu negocio es de tu ciudad. Para ello tienes que:
- Incrustar un mapa en tu página web con la dirección de tu empresa.
- Enlaza a páginas con autoridad en tu ciudad en tu contenido
- Menciona tu ciudad en tu contenido, no estoy poniendo ejemplos de Donostia por casualidad
- Muestra reseñas, NAP y ficha de Google My Business en el footer de tu página
Consistencia NAP
¿NAP? ¿eso no es una pizzeria de Donostia? Pues no querido lector
El NAP o por sus siglas en inglés Name, Adress, Phone es la información de contacto mínima que tiene que tener tu negocio y tienes que mostrar en TODOS LADOS.
La coherencia y uniformidad del NAP en todas las plataformas y directorios es crucial para que Google pueda asociar correctamente el negocio con una ubicación concreta. Es decir, en toda tu web, redes sociales, directorios donde aparezca tu negocio, etc. debe aparecen el mismo nombre, dirección y teléfono.
Optimización mobile
Nota: Según un estudio de WPbeginner.com y cito textualmente: «El 53% de los usuarios de dispositivos móviles buscan direcciones de tiendas locales en las búsquedas.«
Además Google, mediante Googlebot, rastrea primero las páginas en teléfono móvil y despúes en ordenador.
Esto significa que si tu página no esta optimizada para teléfonos móviles estas perdido, además literalmente.
La optimización para móviles es un tema de experiencia de usuario (UX) más que de SEO, aunque cada vez más esta se ve influenciada por el diseño UX/UI. Te aconsejo que busques sobre ello.
Optimiza tu ficha de Google My Business para aparecer en Local Pack
La piedra angular del SEO Local es contar con un perfil optimizado en Google My Business.
Ésta herramienta de Google gratuita permite gestionar la información del negocio, recibir reseñas y aparecer en Google Maps. Si se optimiza bien aumenta mucho la visibilidad online de un negocio ya que, si recuerdas, las fichas de GMB son las primeras en aparecer en snippets como el local pack.
Si no sabes cómo hacerlo te dejo una guía completa para optimizar la ficha de Google My Business de tu negocio.
Beneficios del SEO Local para Empresas
Si no tienes muy claro qué es lo que puedes conseguir posicionando tu web para búsquedas locales aquí tienes los beneficios principales:
- Gran visibilidad en Google Maps. Si está bien optimizado tu negocio aparecerá en Google Maps
- Mayor visibilidad para búsquedas geolocalizadas.
- Captación de clientes cualificados con una alta intención de compra.
- Mejora la reputación online mediante reseñas y valoraciones.
- Incremento de las visitas físicas al negocio, gracias a la mejora de reputación.
- Competitividad frente a grandes empresas con presencia online. Estas empresas suelen competir por palabras clave más genéricas y no geolocalizadas.
Cómo Hacer SEO Local Paso a Paso
El SEO local no es dificil de implementar, de hecho probablemente ya lo estés haciéndo sin darte cuenta, sin embargo necesita de la optimización de varios aspectos de tu web y diferentes herramientas de Google para sacerle el máximo partido; eso y paciencia para ver los resultados a largo plazo.
Tiempo necesario
30
Minutes
Coste total
0
€
Herramientas necesarias
Materiales necesarios
Pasos para optimizar el SEO de tu negocio local
Para que tu páginas web aparezca en primeras posiciones de Google tu página web debe estar optimizada para ello, para eso necesitas una estrategia de SEO local en tu página web.
La piedra angular del SEO Local es contar con un perfil optimizado en Google My Business. Esta herramienta de Google gratuita permite gestionar la información del negocio, recibir reseñas y aparecer en Google Maps. Si se optimiza bien aumenta mucho la visibilidad online de un negocio.
La coherencia y uniformidad del NAP en todas las plataformas y directorios es crucial para que Google pueda asociar correctamente el negocio con una ubicación concreta. Es decir, en toda tu web, redes sociales, directorios donde aparezca tu negocio, etc. debe aparecen el mismo nombre, dirección y teléfono.
Las reseñas de clientes (tanto buenas como malas) SIEMPRE deben ser respondidas de la forma más servicial posible. No solo influyen en la percepción del negocio, sino que también son un factor de ranking para el SEO Local.
¿Cuánto Cuesta el SEO Local?
No existe una tarifa uniforme para todos los proyectos, ni todos los consultores cobran lo mismo, primero se debe realizar una auditoría SEO para conocer las dimensiones del proyecto, cosa que ronda entre los 500€ y 1000€. Una vez conocido el punto de partida se procede con la implementación de las optimizaciones, que según la complejidad del proyecto rondan los 500€ a 2000€ o incluso más en proyectos muy grandes.
¿Que es un directorio local?
Un directorio local es una plataforma online donde se recopila información sobre empresas, negocios o profesionales de una ubicación geográfica específica. Estos directorios funcionan como una especie de «páginas amarillas digitales» y permiten que los usuarios encuentren servicios o negocios cerca de su ubicación.